Blog
Google Ads Yönetimi ve Optimizasyonu Nasıl Yapılır? 50 Adımlık Özet Rehber
Google Ads yönetimi dışarıdan bakıldığında kolay gibi görünse de aslında birçok detay ve optimizasyon içerir. Google Ads kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar almak ve dönüşümlerinizi artırmak için dikkat etmeniz gereken çok madde var. Özellikle temel kurulumlar ve sonrası çok kritik oluyor. Sizin için özet 50 maddelik bir Google Ads yönetimi ve optimizasyonu listesi hazırladık ama çok daha fazlası olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz!
Bu kapsamlı rehber, Google Ads uzmanlarının bile bazen atlayabildiği kritik noktaları net bir şekilde ortaya koyarak kampanya başarınızı garanti altına almanıza yardımcı olacak.
Google Ads Yönetimi İçin 50 Optimizasyonluk Özet Rehber
1. Google Analytics 4 ve Google Tag Manager'ı Yapılandırın
Dönüşüm ölçümü her şeyden önemli. Doğru yapılandırma ile doğru analizler yapmanıza ve doğru sorular sormanıza yardımcı olur. Bu da Google Ads için önemli adımları atmanızdaki kararlara destek olur.
2. Conversion Tracking Doğrulaması Yapın
Kurulumun ardından tüm dönüşümlerinizi test edin ve ölçümlerin doğruluğunu garantileyin. Hatta kendi verilerinizle karşılaştırma yapmanız çok değerli olur, bu sayede web analitik verilerinize de güvenebilirsiniz. Bu adımı birkaç ayda bir en kötü her çeyrekte kontrol etmenizi öneririz.
3. Rakiplerin Marka (Brand) Tekliflerini İzleyin
Marka isminize yönelik teklif veren rakipleri düzenli olarak analiz edip stratejiler geliştirmenizi öneririz. Bunun için Google Ads Script de yazarak süreci otomatikleştirebilirsiniz. Google Ads hesabında “Audience Insights” raporunda bu verileri rahatlıkla görebilirsiniz. Tabi bunun öncelikle ayrı bir marka (brand) kampanyası açmanız gerekli.
4. Negatif Anahtar Kelime Listeleri Oluşturun
Gereksiz harcamaları engelleyerek bütçenizin verimliliğini artırmanız, doğru anahtar kelimelere yatırım yapmanıza ve daha fazla görünmenize destek olur.
5. Display Kampanyalarında Yerleşim Optimizasyonu Yapın
Alakasız ve performansı düşük siteleri hariç tutmanız da yine negatif anahtar kelimeler kadar önemli bir madde.
6. Günlük Bütçeleri Optimize Edin
Performansa göre kampanya bütçelerini artırıp azaltarak bütçenizi doğru yönetin. Google Ads panelinde kampanyalar bölümünde Awaraness kampanyaları dışında hiçbir kampanyanızda “limited by budget” uyarısı olmaması doğru yolda olduğunuzu gösterir.
7. PMAX Kampanyalarında Marka Trafiğini Koruyun
Performance Max kampanyalarını düzenli inceleyerek marka aramalarınızı ayrı tutun yoks PMax kampanyaları marka kelimelerinize odaklanarak hem bütçenizi bitirebilir hem de yanlış Google Ads reklam yönetimine sebep olabilir.
8. Arama Terimleri Raporunu (SQR) Analiz Edin
Dönüşüm sağlayan kelimeleri keşfederek ilgili anahtar kelimeleri listenize ekleyin, bu şekilde daha odaklı reklam grupları ve kampanyalar oluşturabilirsiniz ve arama gösterim paylarını (search impression share) daha detaylı analiz edebilirsiniz.
9. Açılış Sayfalarını Optimize Edin
Landing page'lerinizi A/B test ederek dönüşüm oranınızı artırın. Dönüşüm oranı optimizasyonu bizce ilk adımı açılış sayfaları, hemen çıkma oranı (bounce rate) %50’in üstündeyse kesinlikle bir yerde problem vardır. Ya reklamlar ya da açılış sayfanız.
10. Responsive Search Ads (RSA) Optimizasyonu Yapın
Farklı başlık ve açıklama kombinasyonları test ederek en yüksek dönüşümü sağlayan reklam metinlerini ve başlıkları bulun. Ne kadar iyi reklamlar o kadar iyi tıklama oranları. Formül bu kadar basit.
11. Görsel ve Video Reklamları Test Edin
Performansı yüksek görsel ve videoları belirleyip kampanyaları ölçeklendirin. Görsel ve videoların kalitesinin alaka düzeyinin Google Ads maliyetlerini düşürdüğünü defalarca gözlemledik.
12. Reklam Metinlerini Düzenli Güncelleyin
Düşük performans gösteren reklamları düzenli olarak yenileyin yoksa bir süre sonra kullanıcılarda reklamlarınızda körlükler oluşur.
13. Search Impression Share Analizi Yapın
Pazardaki görünürlüğünüzü artırmak için fırsatları belirleyin. Önemli anahtar kelimeleriniz için alarm kurmanızı farklı davranmanızı öneririz.
14. Kalite Puanı Yükseltme Stratejileri Geliştirin
Anahtar kelime, reklam metinleri ve açılış sayfalarınız arasındaki uyumu artırın. Google Ads hesap yönetiminde arama (search) reklamlarında maliyetleri düşürmek için en önemli maddelerden biri de kalite puanlarını düşürmekten geçiyor.
15. Dinamik Arama Reklamı (DSA) Ayarlarını Optimize Edin
Gereksiz sayfaları hariç tutarak kampanyaları daha doğru hedefleyin.
16. Looker Studio ile Özelleştirilmiş Raporlar Oluşturun
Kampanya verilerinizi daha anlaşılır ve görsel hale getirin. Doğru analiz doğru stratejik kararlar demek.
17. Audience Expansion Özelliğini Test Edin
Kitle genişletme opsiyonlarını test ederek dönüşüm sayınızı artırmayı hedefleyin.
18. Müşteri Listeleri ile Remarketing’i Optimize Edin
Kişiselleştirilmiş veya segmentli reklamlarla mevcut müşterilerinizi tekrar hedefleyerek, hem customer lifetime value (müşteri yaşam boyu değeri) artırın hem de markanıza olan sadakati artırın.
19. Akıllı Teklif (Smart Bidding) Yöntemlerini Kullanın
Yapay zekanın gücünü keşfederek teklif stratejilerinizi optimize edin. Tabi her şeyi Google’a bırakmayarak kontrollü gitmek çok önemli.
20. Özel Hedef Kitleler Oluşturun
Potansiyel müşterilerinizi daha net belirleyerek daha iyi performans sağlayın. En temel hedef kitleler funnel içerisinden gelir.
21. Merchant Center Feed Optimizasyonu Yapın
Alışveriş reklamlarınızın daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayın.
22. YouTube Reklamlarını Kullanın
Düşük maliyetle müşteri edinmek için video reklamlarını test edin.
23. Cihaz Hedefleme Stratejisini Optimize Edin
Hangi cihazlarda yüksek performans aldığınızı belirleyin ve buna göre teklif ayarlayın. Düşük olan cihazlarda mutlaka dönüşüm oranı optimizasyonunun en iyi uygulamalarını analiz edin.
24. Konuma Göre Teklif Ayarlamaları Yapın
Belirli bölgelerde performansınıza göre teklifleri optimize edin. Özellikle Google Ads kampanyaları açarken bu ayarları doğru yapmak çok kritik.
25. Reklam Zamanlama Analizi Yapın
En iyi performans gösteren saatleri belirleyerek bütçenizi optimize edin. Bazen Google Ads sabah 8’de tüm bütçenizi bitirebiliyor buna izin vermeyin.
26. Auction Insights Verilerini İnceleyin
Rakip analizi yaparak stratejilerinizi sürekli yenileyin, bunun için öncelikle Google Ads kampanya kurgunuzu doğru yapmanızı öneririz.
27. Kullanıcı Segmentlerini Belirleyin
En yüksek dönüşümü sağlayan kullanıcı profillerini netleştirin. En basit RFM ile başlayabilirsiniz.
28. Google Ads Video Reklamlarını Optimize Edin
YouTube reklamlarının performansını sürekli takip ederek iyileştirin.
29. İyi Performansı Ölçeklendirin
Başarılı kampanyalara daha fazla bütçe ayırın. Kampanya bütçe atamaları da diğer 49 madde gibi çok önemli.
30. Açılış Sayfası Yüklenme Hızını Artırın
Sayfa hızı optimizasyonları yaparak dönüşüm oranlarını yükseltin. Bu madde kalite puanınız için de dönüşüm oranı optimizasyonu için de çok kritik.
31. Frekans Sınırı Belirleyin
Görüntülü reklamlarda frekansı doğru ayarlayın. Sürekli reklam göstermek de iyi değil.
32. PMAX Kampanya Verilerini Analiz Edin
Pmax kampanyalarının ayrıntılı analizlerini yaparak sürekli geliştirin.
33. Google Ads ve GA4’ü Entegre Edin
Kapsamlı analizlerle kampanya yönetimini güçlendirin. GA4’da Google Ads’te göremeyeceğiniz birçok veri var.
34. Google Ads Scripts Kullanarak Otomatikleştirin
Bazı görevleri otomatikleştirerek zamandan kazanın. Google Ads Script’in sonu yok bir sorunuz olursa burada bizimle iletişime geçebilirsiniz. Reklam hesaplarımızı Google Ads Scriptlerle yönetiyoruz.
35. Alışveriş Kampanyalarında ROAS Optimizasyonu Yapın
Her ürün ve ürün grubu için ayrı teklif stratejisi uygulayın. Marjlarınıza göre optimizasyon her zaman büyüme önünde önemli br adım.
36. Dönüşüm Hunisini Kullanarak Hedefleyin
Kullanıcı yolculuğuna göre farklı stratejiler geliştirin.
37. Mevsimsel Bütçe Ayarlamaları Yapın
Taleplere göre bütçenizi yeniden şekillendirin. Sezonsallığa göre yılın başında bütçelerinizi de belirleyebilirsiniz.
38. Search ve Display Kampanyalarını Ayrıştırın
Ayrı kampanya yapıları ile daha iyi kontrol sağlayın. Her zaman search kampanyalarını ayrı tutmak iyidir.
39. Görüntülü Reklam Ağı (GDN) Kampanyalarında Güvenilir Site Listeleri Oluşturun
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında reklamlarınızın hangi sitelerde görüneceğini kontrol etmek, markanızın güvenilirliği ve bütçenizin verimli kullanımı için önemlidir. Güvenilir ve alakalı sitelerin bir listesini oluşturarak, reklamlarınızın doğru kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
40. Reklam Metinlerinde FOMO (Kaçırma Korkusu) Etkisini Test Edin
FOMO, yani "Fear of Missing Out" (Kaçırma Korkusu), kullanıcıları hızlı karar almaya teşvik eden bir stratejidir. Reklam metinlerinizde "Sınırlı Stok", "Son Fırsat" gibi ifadeler kullanarak, kullanıcıların hemen harekete geçmesini sağlayabilirsiniz.
41. Google Ads ile CRM Sisteminizi Entegre Edin
Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM) sisteminizi Google Ads ile entegre ederek, daha hedefli ve kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Bu entegrasyon, mevcut müşterilerinizi yeniden hedeflemenize ve potansiyel müşterileri daha etkili bir şekilde belirlemenize yardımcı olur.
42. Kampanya Başına Dönüşüm Maliyetlerini Düşürmek İçin En İyi Teklif Stratejisini Belirleyin
Her kampanya için uygun teklif stratejisini seçmek, dönüşüm maliyetlerini optimize etmenin anahtarıdır. Hedeflenen dönüşüm başı maliyet (CPA) veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) gibi metriklere göre teklif stratejilerinizi ayarlayın.
43. YouTube TrueView for Action Reklamlarını Test Edin
YouTube'un TrueView for Action reklamları, izleyicileri belirli bir eyleme yönlendirmek için tasarlanmıştır. Bu reklam formatını kullanarak, web sitenize trafik çekebilir veya dönüşümleri artırabilirsiniz.
44. Yeni Müşteri Edinimini Artırmak İçin Özel Kitleleri Test Edin
Özel kitle segmentleri oluşturarak, henüz markanızla etkileşime geçmemiş potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz. Demografik bilgiler, ilgi alanları ve çevrimiçi davranışlara göre kitlelerinizi özelleştirin.
45. Kampanya Türlerini (Arama, Görüntülü, Demand Gen, Pmax) Karşılaştırarak En Verimli Olanı Belirleyin
Farklı kampanya türlerinin performansını analiz ederek, hangi türün işletmeniz için en verimli olduğunu belirleyin. Bu analiz, bütçenizi en etkili şekilde dağıtmanıza yardımcı olur.
46. Google Ads Hesap Yapısını Sadeleştirerek Yönetimi Kolaylaştırın
Karmaşık hesap yapıları, yönetimi zorlaştırabilir ve hatalara neden olabilir. Kampanyalarınızı ve reklam gruplarınızı mantıklı bir şekilde düzenleyerek, hesap yapınızı sadeleştirin.
47. Yeni Açılan Kampanyaların Performansını Hızlandırmak İçin Stratejik Başlangıç Yapın
Yeni kampanyalarınızın hızlı bir şekilde veri toplaması ve optimize edilmesi için başlangıçta stratejik teklif stratejisi kullanabilirsiniz. Bu yaklaşım, kampanyanızın performansını hızla değerlendirmenize olanak tanır.
48. Otomatik Uzantıları Kapatın ve Manuel Uzantıları Test Ederek En İyisini Belirleyin
Otomatik reklam uzantıları her zaman istenilen sonuçları vermeyebilir. Manuel olarak eklediğiniz uzantıları test ederek, hangi uzantıların en iyi performansı gösterdiğini belirleyin.
49. Reklam Optimizasyon Puanınızı Düzenli Olarak Kontrol Edin
Google Ads, hesabınızın ne kadar optimize edildiğini gösteren bir optimizasyon puanı sağlar. Bu puanı düzenli olarak kontrol ederek, önerilen iyileştirmeleri uygulayın.
50. Kampanya Denemeleri (Experiments) ile Stratejilerinizi Test Edin
Google Ads'in Denemeler özelliğini kullanarak, farklı stratejileri ve ayarları test edebilir, hangi yaklaşımın daha etkili olduğunu belirleyebilirsiniz.
Sonuç
Google Ads kampanyalarınızda başarıya ulaşmak için sürekli olarak ölçüm yapmalı, analiz etmeli ve optimize etmelisiniz. Yukarıdaki 50 adımlık rehber, bütçenizi daha akıllıca yönetmenize ve dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olacaktır. Dijital pazarlama dünyasında rekabetin yoğun olduğu günümüzde, bu tür detaylı optimizasyonlar sizi bir adım öne çıkaracaktır.
Daha fazla bilgi ve uzman desteği için bizimle iletişime geçebilirsiniz!