Blog

Google Ads’te Search Kampanyası Açarken Dikkat Etmeniz Gereken 4 Gizli Ayar

Google Ads, ülkemizde neredeyse e-ticaret ve online iş yapan her kurucunun ve dijital pazarlama uzmanının kullandığı bir platform. Yeni bir Search (Arama) kampanyası oluştururken, Google’ın varsayılan olarak seçili getirdiği bazı ayarları fark etmemiş olabilirsiniz. Bu “gizli” ya da “gözden kaçan” ayarlar, kampanya performansınızı ciddi ölçüde etkileyebilir. Özellikle kısıtlı bir bütçeniz varsa ve reklam harcamalarınızı olabildiğince verimli kullanmak istiyorsanız, bu ayarlara dikkat etmeniz önemli. Aşağıda, Google Ads Search kampanyası oluştururken mutlaka göz atmanız gereken 4 kritik ayarı sizin için detaylı olarak inceledik.

1. Network (Ağ) Ayarı: Google Search Partners ve Google Display Network

Google Search Partners (Arama İş Ortakları)

Google Ads arama ağı kampanyalarında, varsayılan olarak “Google arama ağı iş ortakları” seçili gelir. Bu ağ, Google dışındaki bazı partner siteleri (örneğin farklı arama motorları veya Google ile anlaşmalı web siteleri) kapsar. İlk bakışta “Daha fazla görünürlük, daha fazla potansiyel müşteri” gibi görünebilir ve seçmek mantıklı olabilir. Ancak küçük bir bütçeyle başlıyorsanız, Google Search Partners ağı zaman zaman daha düşük kalite skorlu tıklamalar getirme ihtimali çok yüksek. Web sitenizin dönüşüm oranları da Google’ın ana arama ağına kıyasla düşük kalabilir. Ürününüzde her şey yolunda iken hata arama olasılığınız yüksek olur.

Google Ads search kampanyası networks ayarı

Google Display Network (Görüntülü Reklam Ağı)

Arama kampanyası oluştururken, Google Display Network seçeneğinin de varsayılan olarak işaretli olduğunu görebilirsiniz. Display ağı, görsel banner reklamları ve farklı formatları içerir. Ancak siz bir “arama” kampanyası kurguluyorsanız, Display ağına açılmanız bütçenizi çok hızlı harcayabilir ve hedeflediğiniz kitlenin dışında çok fazla kişiye ulaşmanıza neden olur, tıklama oranlarınız düşer ve reklamlarınızla ilgili sıkıntı olduğunu düşünebilirsiniz.

Ne Yapmalı?

Search Partners’ı kapalı konuma getirin: Reklamlarınızın Google’ın ana arama sonuçlarında çıkmasını sağlayın. Başlangıçta çok dar bir bütçeniz varsa, önce Google ana arama ağında optimizasyon yapın ve performans oturduktan sonra Search Partners’ı test edebilirsiniz. Google Ads kampanya raporlarında bu ayrımı segmentler altında rahatlıkla görebilirsiniz.
Display Network’ü kapalı konuma getirin: Arama ağı kampanyasında Display’i dahil etmek, stratejinizin karmaşıklaşmasına ve bütçenin hızlı erimesine sebep olabilir. Display kampanyalarınızı ayrı bir kampanyada (Demand Gen, PMAX) yöneterek optimizasyonu daha net yapabilirsiniz.

2. Locations (Konumlar) Ayarı: “All Countries and Territories” Seçili Gelmesi

Google, yeni bir kampanya oluştururken konum hedeflemesi olarak varsayılan şekilde “All countries and territories” yani “Tüm ülkeler ve bölgeler” seçeneğini işaretler. Bu da reklamlarınızın tüm dünyada gösterilmesine yol açar.

Örneğin siz sadece Türkiye’deki potansiyel müşterileri hedeflemek istiyorsanız, reklamlarınızın ABD, Almanya, İtalya hatta dünyanın dört bir yanında gösterilmesi hem maliyetleri yükseltir hem de kaliteyi düşürür. Tıklama başına maliyet (CPC) artar, ancak dönüşümleriniz düşük kalır.

Google Ads Search kampanyası locations ayarı

Ne Yapmalı?

Hangi ülkede veya şehirde görünmek istiyorsanız, özel bir konum hedeflemesi seçin.
Bölgesel hizmet sunuyorsanız (örneğin sadece İstanbul içi hizmet veriyorsanız), şehir ya da semt düzeyinde hedefleme yapabilirsiniz.
Birden fazla şehir ya da ülke hedefliyorsanız, her biri için ayrı kampanyalar oluşturabilirsiniz, bu sayede raporları ve bütçe dağılımını daha sağlıklı yönetebilirsiniz.

3. Location Options (Konum Seçenekleri): “Presence or Interest” Seçeneği

Bir başka “gözden kaçan” nokta da konum seçenekleri. Varsayılan olarak “Presence or interest (people in, regularly in, or who’ve shown interest in your targeted locations)” yani “Hedeflediğiniz konumlarda bulunan, düzenli olarak bulunan veya bu konumlara ilgi gösteren herkes” seçilmiş olarak gelir. Bu ayar, belirtilen konumun dışında olan ancak o konumla ilgilenen kullanıcıları da kapsar.

Örneğin, İstanbul’da hizmet veren bir restoranın kampanyasını yapıyorsunuz. “Presence or interest” seçili olursa, yurt dışından veya Türkiye’nin başka şehirlerinden İstanbul’a ilgi duyan (örneğin turistik gezi planlayan) pek çok kişi de reklamınızı görebilir. Bu durum istenmeyen tıklamaları artırabilir ve bütçenizi gereksiz harcayabilir ve optimizasyonlarını olumsuz etkileyebilir.

Google Ads search kampanyası location options ayarı

Ne Yapmalı?

Konum hedeflemenizi, “Presence: People in or regularly in your targeted location” şeklinde değiştirin. Yani sadece hedef konumda fiziksel olarak bulunan kişilere reklam hedeflemesi yapmış olursunuz.
Eğer gerçekten konumla ilgilenen kişilere de ulaşmak istiyorsanız (turizm sektörü vb.), o zaman “presence or interest” seçeneği mantıklı olabilir. Ancak başlangıçta kısıtlı bütçenizi daha verimli kullanabilmek için “presence” ayarını tercih edin.

4. Broad Match Keywords (Geniş Eşleme Anahtar Kelimeler) Ayarı

Google Ads, arama kampanyası oluştururken, varsayılan olarak “Broad match” yani geniş eşleme seçeneğini önerebilir. Geniş eşleme anahtar kelimeler, ilgili pek çok sorguda hatta çoğunlukla alakasız aramalarda reklamınızı gösterebilir. İlk bakışta daha fazla kişiye ulaşmak cazip gelebilir, ancak özellikle kısıtlı bir bütçeyle yola çıkıyorsanız, beklediğinizden çok daha yüksek reklam harcamasıyla karşılaşabilirsiniz. Geniş eşleme, aradığınız konuyla uzaktan ilgili olabilecek pek çok sorguda da reklamlarınızı gösterebilir ve dönüşüm oranı düşük boşuna tıklama alabilirsiniz.

Google Ads search kampanyası broad match ayarı

Ne Yapmalı?

Phrase match (Söz öbeği eşleme) veya Exact match (Tam eşleme) ile başlayın.
Eşleme türlerinizi test ettikten sonra, anahtar kelimelerden yeterli dönüşüm verisi elde ettiğinizde yine broad match’i deneyebilirsiniz. Ancak başta geniş eşleme ile başlamak, genellikle bütçeyi verimsizce harcar.
Düzenli olarak arama terimleri raporunuzu (Search Terms Report) kontrol edin ve alakasız kelimeleri negatif anahtar kelime (negative keywords) olarak ekleyin.

Özet ve Öneriler

Network Ayarı: Search Partners ve Display Network’ü kapatarak bütçenizi ilk etapta Google’ın ana arama ağında kullanın.
Konum Ayarı: Varsayılan “All countries and territories” yerine, reklam gösterimi yapmak istediğiniz bölgeyi spesifik olarak seçin.
Location Options: “Presence or interest” yerine, sadece hedef konumda gerçekten bulunan kişilerle sınırlamak için “Presence” ayarını tercih edin.
Broad Match Keywords: Kampanyanızda geniş eşleme yerine phrase match veya exact match kullanarak başlayın, verilerinizi izleyip optimize ettikten sonra geniş eşlemeyi test edin.

Unutmayın, Google Ads’i kurgularken en önemli şey, hedef kitlenizi olabildiğince net belirlemek ve bütçenizi ona göre yönetmek. İlk kampanya ayarlarında Google’ın varsayılan olarak sunduğu bu “seçili” ayarlar, hızlı başlangıç için düşünülmüş olabilir, ancak her işletme ve her bütçe için uygun olmayabilir. Daha dar, net ve optimize bir şekilde başlamanız, uzun vadede size çok daha doğru veri ve daha iyi kampanya performansı sunacaktır.

Bonus İpucu: Düzenli Takip ve Optimizasyon

Bu gizli ayarları düzenlemek, kampanyanızın başlangıç maliyetlerini kontrol etmenin yalnızca ilk adımı. Kampanyalarınıza başladıktan sonra da haftalık veya günlük bazda şu alanlara mutlaka bakın:

Anahtar Kelime Performansı: Tıklama oranı (CTR), dönüşüm oranı, maliyet başına dönüşüm (CPA) gibi metrikler.
Arama Terimleri Raporu (Search Terms Report): Reklamlarınızın hangi sorgularda göründüğünü takip edin ve gereksiz kelimeleri negatif olarak ekleyin.
Coğrafi Performans (Locations): Hedeflediğiniz konumlarda performans ve maliyet durumlarını inceleyin, gerekirse teklif düzeltmeleri (bid adjustments) yapın.
Cihaz Performansı (Device): Masaüstü ve mobil arasındaki performans farklarını izleyip bütçe dağılımını optimize edin.

Düzenli bir takip, Google Ads kampanyalarınızın sürekli iyileşmesini sağlar ve paranızı gerçekten değer katan tıklamalara yönlendirmenize yardımcı olur.